想像以上を、創造で。— SHISEILABO STORY

Pinterestは「眺めるSNS」ではなく「未来を計画するツール」

Pinterest（ピンタレスト）は、新しいアイデアを検索して、保存し、購入できるビジュアル探索プラットフォームです。月間ユーザーは世界で6.31億人。ユーザーは晩ごはんのレシピから、誕生日、旅行、家の改築、結婚式まで——「未来の計画」を立てるためにPinterestを開きます。

他のSNSとの最大の違いは、ユーザーの目的です。誰かの投稿に「いいね」を押すためではなく、自分が次に試すこと・買うものを探すために使われている。だからこそ、ブランドやショップが発信するコンテンツが「広告」ではなく「アイデア」として歓迎される、稀有なプラットフォームなのです。

仕組みの全体像は、Pinterest公式の紹介ページが分かりやすくまとまっています。

Pinterest の強み — Pinterest Business 公式（仕組みの紹介）

1. Pinterestの仕組み「言葉にできない好み」が見つかる

自分が探しているものを言葉で説明できなくても、ビジュアルで見れば「これ気になる！」と分かる。ユーザーはPinterestのコンテンツ（＝ピン）を見ながら自分の好みを具体化し、次の行動を起こすためのアイデアを見つけています。

• アイデアを見つける：スクロールするほど、好みに合ったおすすめが表示される。画像検索テクノロジーが「言語化できない欲しい」を掘り当てる
• 保存する：気に入ったピンはボードに保存。「後で見直すリスト」＝購買の待機リストになる
• ショッピング：価格を確認し、ショッピングリストに保存し、クリックしてそのまま購入へ
• 学ぶ：レシピ・DIY・エクササイズなど、試したくなる動画コンテンツも人気

そしてPinterestの大きな利点は、コンテンツが消えないこと。時系列のフィードと違い、しばらく前に公開したピンも検索やおすすめを通じて表示され続けます。コンテンツが「フロー」ではなく「ストック＝資産」になるのです。

2. どんな人が使っている？全世代が「次の行動」を探している

Z世代の学生から、働き盛りのミレニアル世代、退職後の旅行を楽しむ世代まで——全ての世代が「行動を後押ししてくれる新しいアイデア」を求めてPinterestを利用しています。特に注目すべきはZ世代です。

• 世界の月間アクティブユーザーの40%以上がZ世代
• Pinterestを利用するZ世代の34%はTikTokを利用していない（他では出会えない層）
• Z世代による購入可能なピンのクリック数・保存数は前年比86%増

3. なぜ今「Pinterestに切り替える」のか?数字で見る広告効果

メディア環境が変化するなか、ブランドは広告費の配分を再考しています。Pinterestは認知からコンバージョンまで、ファネル全体で成果を上げられる「安全でポジティブな」プラットフォームとして、切り替え先の有力候補になっています。公式の「切り替えガイド」には、その根拠となる数字が並んでいます。

今すぐ Pinterest に切り替えましょう — Pinterest Business 公式（切り替えガイド）

• インプレッション2倍：プレミア スポットライトは、オークションベースのワイド動画アド比でインプレッション数2倍
• 広告想起率1.5倍：最も記憶に残る広告プレースメントで、ピン認知度（広告想起率）の中央値が1.5倍に
• 購買行動が約25%多い：Pinterestオーディエンスは他プラットフォームより、オンラインでの閲覧・購入の割合が約25%高い
• 購入金額が40%多い：ウィークリーユーザーは非ユーザーに比べ、月あたり購入金額が平均40%多い
• CPAが20%改善：AI活用の「Pinterest Performance+」カタログ販売キャンペーンで、CPAを平均20%改善。キャンペーン作成の入力作業も半減

手持ちの広告素材をPinterest用に再利用するためのサポートやリソースも提供されているため、他媒体からの切り替えハードルは想像以上に低くなっています。

4. ビジネスでの始め方5つのステップ

1. 無料のビジネスアカウントを作成する（アナリティクスや広告機能が使える。個人アカウントからの切り替えも可能）
2. カタログをアップロードする（商品がそのまま「購入可能なピン」に）
3. Pinterest Performance+ を有効にする（AIによる自動最適化でCPA低減）
4. CAPIとタグを実装する（成果を正しく計測する基盤づくり）
5. ブランドの価値観に合うフォーマットを選ぶ（認知・比較検討・コンバージョン、目的別に広告ソリューションを設計）

なお、自社のウェブサイトを持っていなくても始められます。ピンの作成やコンテンツ編集はPinterestアプリ内で完結でき、他のSNSアカウントとの連携も可能です。

5. どんなビジネスに向いている？

当社が広告運用をご支援してきた経験から、特に相性が良いのは次のようなビジネスです。

• 女性向けブランド・EC：ファッション、コスメ、インテリア、食品など、ビジュアルで「欲しい」が生まれる商材
• ライフイベント関連：結婚式、住宅・リフォーム、旅行など「未来の計画」に組み込まれる商材
• 世界観が資産のブランド：クリエイティブの蓄積がそのまま検索され続ける資産になる
• 中長期で認知を育てたい企業：短期刈り取り型の広告に疲れた、価格競争から抜け出したいブランド

まとめ —「保存される広告」は資産になる

Pinterestの本質は、「いつか欲しい」を「このブランドから買いたい」に育てる場所であることです。ユーザーは能動的にアイデアを探し、気に入れば保存し、計画が熟したときに購入する。この行動様式は、認知から購買までの距離が長い商材にとって、他のどの広告面にもない価値を持ちます。

まずは公式ページで全体像を掴んでみてください。

• Pinterest の強み（仕組みの紹介）— Pinterest Business
• 今すぐ Pinterest に切り替えましょう（広告の切り替えガイド）— Pinterest Business