Web3.0とAIが開く新時代のマーケティング戦略

デジタル世界は急速に変化しており、私たちは今、Web3.0の時代の入り口に立っています。ブロックチェーン技術を基盤とした分散型インターネットの概念であるWeb3.0は、AIと融合することで、これまでのマーケティングの常識を根底から変えようとしています。

株式会社シセイラボは、この変革期において「小さなグローバル企業」として、最新テクノロジーを駆使したマーケティングソリューションを提供しています。今回のブログでは、Web3.0とAI時代における新しいマーケティングのあり方について、体系的に解説いたします。

Web3.0とは、ブロックチェーン技術を基盤とした分散型インターネットのことを指します。SNSを代表するWeb2.0が中央集権的なプラットフォーム企業によってデータや価値が管理されていたのに対し、Web3.0ではユーザー自身がデータの所有権を持つことが最大の特徴です。

経済産業省の定義によると、Web3.0は「ブロックチェーン上で、暗号資産等のトークンを媒体として『価値の共創・保有・交換』を行う経済（トークン経済）」とされています。

Web3.0市場は急激な成長を遂げており、現在の市場規模は約4.62億ドルを超え、2034年までに997.5億ドルへの成長が予測されています。特に金融やエンタメ以外の分野での応用拡大が期待されており、2025年には利用者数が1億人を突破する見込みです。

トラストレスとは、銀行や政府などの「信頼できる第三者機関を必要としない」性質を意味します。しかし、これは「信頼が一切不要」という意味ではなく、システム自体への信頼に基づいていることが重要なポイントです。

ビットコインを考案したサトシ・ナカモトの論文では、忠実な（プログラム通りに動作する）ノードの計算能力が、悪意のあるノードの計算能力を上回っている限り、中央管理者なしに取引の正当性を保証できることが示されています。

ブロックチェーンのトラストレス性は段階に違いがあります。いわゆる単一ノード方式はトラストレスではなく、運用者の信頼が必要です。特定複数ノード方式、コンソーシアムブロックチェーンでは、限定的なトラストレスを実現しています。そして、Bitcoin（ビットコイン）やEthereum（イーサリアム）などは不特定多数方式で、高いトラストレス性を実現します。

トラストレスシステムの導入により、企業と消費者の関係は従来の「信頼に基づく取引」から「検証可能な取引」へと変化します。これにより、マーケティングにおいても透明性が向上し、消費者はより安心してブランドとの関係を築くことができるようになります。

DAO（Decentralized Autonomous Organization）は、中央管理者が存在せず、ブロックチェーン技術とスマートコントラクトによって自動的に運営される組織形態です。従来の階層構造を持つ企業とは一線を画し、参加者全員による民主的な意思決定を特徴としています。

Coinbaseの元CTO、Balaji Srinivasan氏は、権限分散の度合いからDAOを3つに分類しています。

一つ目の分類が、CEO DAOと言われるDAOで明確な意思決定者が存在します。二つ目の分類が、Bureaucratic DAO と言われるDAOで官僚的ポジションの人々が意思決定をする仕組みです。そして三つ目は、Autonomous DAO と言われる形態で完全に自律的に機能するDAOです。一般にDAOと言われるのは3つ目の形態で、理想型がこれに当たります。現実的には、CEO DAOから始まり、組織の成熟とともに権限を分散させていくアプローチが効果的とされています。

DAOを活用することで、ブランドコミュニティの運営を分散化し、消費者により多くの決定権を与えることが可能になります。これにより、ブランドロイヤリティの向上と、より本質的なコミュニティ形成が期待できます。

NFT（Non-Fungible Token：非代替トークン）は、ブロックチェーン上で唯一無二のデジタル資産を表現する仕組みです。デジタルデータの真正性を証明し、所有権を明確化できることが最大の特徴です。

現実世界の資産（不動産、美術品、貴金属など）をNFT化することで、従来よりも容易な分割所有や売買が可能になります。これにより、新たなビジネスモデルの構築が期待されています。

Web3.0時代のマーケティングは、従来の中央集権型アプローチからコミュニティ主導型へと根本的に変化しています。

2025年現在、AIはマーケティング担当者が最も重要と考える技術トレンドの第1位（63%の支持）となっています。AI技術の進化により、従来の人手中心のマーケティングプロセスが劇的に変化しています。

Runway、Luma、Minimaxなどの革新的なAIプラットフォームにより、制作の質とスピードが同時に向上しています。従来数カ月かかっていた企画・制作・配信プロセスが、数週間から数日で完了するまでに短縮されています。様々な複合的な要因が、時間単価型から成果報酬型へのシフトを加速させビジネスモデルを変化させています。

Web3.0とAIを単独で活用するのではなく、両技術を統合した包括的なマーケティング戦略、ハイブリッド型アプローチが今後の成功のカギとなります。

Web3.0とAI時代のマーケティングは、単なる技術の進歩ではなく、マーケティングの根本的なパラダイムシフトを意味しています。

核心的な４つの変化を本日お持ち帰りいただければ幸いです。一つ目は『中央集権から分散へ』、企業主導からコミュニティ主導のマーケティングへの変化です。二つ目は、『所有から参加へ』、データや価値の所有権がユーザーに移行する変化。三つ目は、『自動化と人間性の融合』でAIの効率性と人間の創造性の協働が加速する変化。そして四つ目は、『透明性と信頼』、ブロックチェーンによる検証可能な取引関係の変化です。

当社は、「創造性で資産を増やすマーケティングパートナー」として、この変革期においてWeb3.0、AI、従来のデジタルマーケティング手法の最適な組み合わせによる最新技術の統合的活用、ユーザーのデータ主権を尊重した透明なマーケティング戦略、つまり顧客中心設計をベースにしています。

急速に変化する技術環境に対応する柔軟性を持った継続的なイノベーション、その上で、ブランドと顧客が共に価値を創造するエコシステムの構築によるコミュニティ主導型のコミュニケーションを実現します。

2025年以降、マーケティングはより人間中心的で分散的でインテリジェントなものへと進化していきます。企業の成功は、この変化を理解し、適応し、それを競争優位に転換できる能力にかかっています。株式会社シセイラボは、お客様とともにこの新しい時代のマーケティングを探求し、持続可能で価値ある関係を築いていくことをお約束いたします。