カテゴリー: マーケティング

はじめに ここまでのStep1～10で、私たちはマーケティング戦略の完全な基礎と、そのコンセプト展開を完成させました。 しかし、ここまで進んでも、最も実践的な問題が残ります： 「いよいよ、実際に『何を』『どこで』『どのよ …

続きを読む “SHISEILABOマーケティング全体像 Step11 PR設計 – コミュニケーション実行計画”

はじめに ここまでのStep1～8で、私たちはマーケティング戦略の全ての基礎と認知戦略を構築してきました。 しかし、ここまで進んでも、最も切実な問題が残ります。 「顧客に『認知』されても、『購買』にどのようにつなげるのか …

続きを読む “SHISEILABOマーケティング全体像 Step9 ブランド販売戦略 – アクセス設計・嗜好定義”

「市場の中で、私たちのブランドは、どの『ポジション』にいるのか？」という質問に答えることがSTEP7の内容です。言い換えれば、「競合他社との比較で、私たちのブランドを、顧客の心の中にどのように『位置付ける』のか？」これま …

続きを読む “SHISEILABOマーケティング全体像 Step7 ブランドポジショニング USPとRTBの明確化”

実例 – ラグジュアリーベース化粧品ブランドの戦略エクイティ構築

カテゴリーエントリーポイント（CEP）の概念 消費者の購買決定プロセスで最も重要なのが、「どのシーン・タイミング・文脈でブランドが想起されるか」です。この想起のきっかけをカテゴリーエントリーポイント（CEP：Catego …

続きを読む “Step2 競合他社の特定とベンチマーク企業選定を通じた独自の新規市場カテゴリ創出”