なぜ人はブランドを買わないのか？12の理由をめぐる対話
8月のある日の午後。私はクライアント企業の会議室に呼ばれていました。テーブルに並んだ資料を前に、社長が真剣な表情で口を開きます。 「武山さん、正直に聞かせてください。なぜ、うちのブランドは思うように選ばれないんでしょうか …
認知の種類とは？私たちの思考を支える基本的なしくみ
私たちは毎日、無数の情報に触れながら暮らしています。無数の情報は、無意識的に脳にインプットされるものもあれば、意識的に脳にインプットする情報もあります。それらの情報を理解し、判断し、行動に移すための土台となるのが「認知」 …
Experience to Consumer？新規顧客との接点EtoCとは？（1）
株式会社シセイラボの武山です。 EtoCは、株式会社シセイラボ（SHISEILABO INC.）が提唱する概念です。Experience to Consumerの略称で、「体験」を顧客に提供するという概念です。「体験」を …
DX導入におけるベストプラクティスアワードの必要性
DXは「導入したか」ではなく「成果が現場で再現されるか」で評価すべきです。そこで有効なのが、社内外の成功事例を競い合い、可視化し、横展開を加速させる「ベストプラクティスアワード」。称賛を制度化することで、点の成功を面の成 …
消費者のセグメント 属性とは？
誰に、なぜ、何を提供するか？というマーケティングにおける最初のステップでは、『誰に』という部分の詳細なカテゴライズが大きな意味を持ちます。消費者の候補であるAさんとBさんは、『どんな人なのか？』というカテゴライズをする上 …
小売ブランドとアートブランドから見る価格弾力性
株式会社シセイラボCMOの武山です。本日は、「価格弾力性」について触れてみたいと思います。当社ではすべてのビジネスに対して、小売販売とアートプロジェクトを対極に置いた考え方の中で考察し、創造的思考を用いて新たなビジネス機 …
検索キーワードの3種類 #2 SEO対策
株式会社シセイラボです。前回のブログに引き続き、本日は検索キーワードの3種類別のSEO対策について触れてみたいと思います。前回のブログは下記を参照ください。 ナビゲーショナル（Navigational）キーワードにおける …
営業結果重視の日本とジャーニーにフォーカスする海外の違い – マーケティングとは結局何者か？
本日は過去に当社で掲載した、noteの記事を転載したいと思います。株式会社SHISEILABOの武山です。 ※noteの記事はこちらです。 https://note.com/shiseilabo/n/n8ca57a8e3 …
AI時代新しいものさしの創造が価値になる
株式会社SHISEILABO 代表取締役兼CMOの武山です。社会の仕組みやビジネスの世界は、常に「ものさし＝基準」で動いています。 経済の基準はお金、労働の基準は時間、そして評価の基準は成果や実績。AI時代に突入した今、 …
相関関係の重要性
株式会社SHISEILABO 代表取締役兼CMOの武山です。今回は、世の中の仕組み、ビジネスの仕組みを数値で把握する方法として、相関関係の重要性について触れてみたいと思います。ビジネスの意思決定において「感覚」や「経験」 …