SHISEILABOマーケティング全体像 Step12 MVC – ストーリーテリング設計・ミッションステートメント策定
はじめに Step1からStep11まで、私たちはマーケティング戦略の完全な体系を学んできました。 しかし、ここまで進んでも、最も本質的な問題が残っています。 「すべての施策を貫く『本当の目的』は何か？」「なぜ、この企業 …
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SHISEILABOマーケティング全体像 Step11 PR設計 – コミュニケーション実行計画
はじめに ここまでのStep1～10で、私たちはマーケティング戦略の完全な基礎と、そのコンセプト展開を完成させました。 しかし、ここまで進んでも、最も実践的な問題が残ります： 「いよいよ、実際に『何を』『どこで』『どのよ …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step10 ブランドコンセプト – ブランド・エクイティ展開
はじめに ここまでのStep1～9で、私たちはマーケティング戦略の完全な基礎を構築してきました。 しかし、ここまで進んでも、最も実践的な問題が残ります。 「これまで定義した『コンセプト』を、実際に『ブランド体験』として、 …
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SHISEILABOマーケティング全体像 Step9 ブランド販売戦略 – アクセス設計・嗜好定義
はじめに ここまでのStep1～8で、私たちはマーケティング戦略の全ての基礎と認知戦略を構築してきました。 しかし、ここまで進んでも、最も切実な問題が残ります。 「顧客に『認知』されても、『購買』にどのようにつなげるのか …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step8 ブランド認知戦略・コミュニケーション設計
はじめに ここまでのStep1～7で、私たちはマーケティング戦略の基礎を構築してきました。 しかし、ここまで進んでも、最も重要な問題が残ります 「顧客の心に、どのようにして、私たちのブランドを『認知』させるのか？」 言い …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step7 ブランドポジショニング USPとRTBの明確化
「市場の中で、私たちのブランドは、どの『ポジション』にいるのか？」という質問に答えることがSTEP7の内容です。言い換えれば、「競合他社との比較で、私たちのブランドを、顧客の心の中にどのように『位置付ける』のか？」これま …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step6 ブランド全体像定義《プロダクト・開発定義》
はじめに これまでのStep1～5で、私たちはマーケティング戦略の基礎を構築してきました。 しかし、ここまで進んでも、まだ重要な問題が残ります。 「私たちのブランドを、顧客の人生の中で、どのように『体験』させるのか？」 …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step5 目標定義-定量目標・定性目標
はじめに ここまでのStep1～4で、戦略的の基礎についてお伝えしてきました。 今回のSTEP5では、目標定義を扱います。 「私たちは、今後何を目指しているのか？そしてそれが達成されたかどうかを、どうやって確認するのか？ …
SHISEILABOマーケティング全体像 Step4 – 組織設計+マーケティングコンセプト定義
Step1で市場の現在地を把握し、Step2で新規カテゴリを創造し、Step3でターゲットと戦略エクイティを定義しました。これまでの戦略立案プロセスで、ブランドの「何を」「誰に」「どうやって」かは決まっています。 しかし …
Step3 価値の創造 – ターゲット・戦略エクイティ定義
実例 – ラグジュアリーベース化粧品ブランドの戦略エクイティ構築